Sponsored post là gì & một số hình thức kiếm tiền từ content

Share on facebook
Share on pinterest
Share on linkedin

Trước đây, Quyên từng chia sẻ một bài viết khá chi tiết về sponsored post trên trang misagjone.com, bao gồm diễn giải các khái niệm như sponsored post là gì, làm sao để có thể thực hiện hình thức này trên blog và một số lưu ý về tính minh bạch cho bài viết.

Vậy mà sau này, khi bắt đầu có hứng thú và tìm hiểu sâu hơn nữa về công việc viết blog và kiếm tiền từ blog thì Quyên lại học thêm được rất nhiều điều mới về sponsored post. Hoá ra, những gì về sponsored post mà Quyên từng chia sẻ vẫn đúng, nhưng chưa đủ.

Vậy thì bữa nay, bài biên này (hy vọng) sẽ là một bài viết hoàn chỉnh hơn về sponsored post và những hình thức “râu ria” của nó trong một chiếc content trên blog.

Sponsored post là gì 01

Sponsored post là gì & một số hình thức kiếm tiền khác từ content


Mục lục:
  1. Sponsored post là gì?
  2. Các dạng bài sponsored post phổ biến
    1. Sponsored blog post
    2. Sponsored guest post
    3. Paid guest post
    4. Đặt link quảng cáo trong bài
    5. Bài review sản phẩm/dịch vụ
    6. Bài sponsored Instagram/SoMe post
  3. Tính minh bạch của sponsored post
  4. Những dạng bài tài trợ mà blogger KHÔNG NÊN nhận

1. Sponsored post là gì?

Sponsored post – tạm dịch tiếng Việt là “nội dung được tài trợ” – là một trong những nguồn thu nhập của các blogger ở mọi thể loại niche blog

Thậm chí nhiều blogger nước ngoài, chủ yếu là ở các mảng như tài chính cá nhân, blogging và các mảng về lifestyle khác còn tiết lộ rằng, sponsored post là một trong số những nguồn thu lớn nhất từ blog của họ, bên cạnh các nguồn khác như tiếp thị liên kết hoặc đặt quảng cáo trên trang.

Đầu tiên, theo Wikipedia thì…

sponsored post, also known as a promoted post, is a post to any community-driven notification-oriented website which is explicitly sponsored as an advertisement by a particular company in order to draw a large amount of popularity through user promotion and moderation to the most active or most viewed page on the website.

Wikipedia

Để cho dễ hiểu hơn, bạn có thể tham khảo tiếp định nghĩa sponsored post là gì từ trang kickofflads.com:

Sponsored posts are a type of native ad […]. Like all native ads, sponsored content is crafted to look like the environment in which they appear. They’re not jarring or disruptive.

Josh Ledgard @ Kickofflabs

Theo như định nghĩa này thì sponsored post là một dạng native ad – quảng cáo tự nhiên.

Trong ngành marketing và quảng cáo, thuật ngữ native ad được dùng để chỉ những bài quảng cáo mà nội dung của nó được “trộn đều” với nội dung thông thường, khiến người đọc khó nhận ra được đây là một bài quảng cáo. Nói theo ngôn ngữ hài hước thì đó là một bài “quảng cáo trá hình”.

Cũng giống như bất kỳ các native ad nào khác, sponsored post thường mang thông điệp quảng cáo nhưng được lồng vào nội dung bài viết và trở thành một phần của bài viết mà không tạo cảm giác “làm lố” hay “gồng mình” cho người đọc.


2. Các dạng bài sponsored post phổ biến

Tùy theo kênh thông tin mà bạn sở hữu như blog, Facebook, Instagram, Pinterest hay YouTube mà blogger và nhãn hàng có thể lựa chọn những hình thức sponsored post khác nhau để tiếp cận độc giả.

Trong khuôn khổ một chiếc blog và kinh nghiệm cá nhân Quyên thì đây là những dạng bài sponsored post phổ biến nhất mà các nhãn hàng/công ty thường hay hợp tác với blogger:

2.1 Sponsored blog post

Đây là dạng bài mà các công ty và blogger sẽ thỏa thuận với nhau để blogger tự sáng tạo nội dung bài viết, trong đó có đề cập tới sản phẩm/dịch vụ của khách hàng.

Dạng này bài là loại Quyên thích làm nhất, vì nó cho phép blogger có thể tự do viết lách theo ý thích, nhưng đồng thời, đây cũng là loại nội dung khó nhất, và tất nhiên là chi phí sẽ cao nhất, hehehe.

Nó khó vì blogger buộc phải sáng tạo ra được nội dung sao cho vừa có thể đảm bảo được style của người viết, vừa chân thật và tự nhiên, vừa có thể đề cập tới khách hàng và sản phẩm/dịch vụ cần được quảng cáo một cách hợp lý và vừa đủ để người đọc có thể nhớ và nắm bắt được thương hiệu đó.

Người đọc bây giờ rất tinh ý và kỹ tính. Chỉ cần đọc một bài viết có hơi hướm “chèo kéo”, “bán hàng” nhiều quá (*) là họ sẽ dễ cảm thấy khó chịu, rồi dần dà sẽ hết hứng thú đọc blog và mất dần niềm tin vào blog của bạn.

Với một blogger kiếm tiền từ content thì không có điều gì tệ hơn vậy nữa đâu!

Trong tất cả các bài ở dạng sponsored blog post hiện có trên trang misagjone.com thì đây là bài mà Quyên ưng ý nhất từ đó tới giờ.

Ban đầu vốn nó là một bài dạng sponsored guest post (Quyên sẽ đề cập ở dưới), nhưng sau đó Quyên thấy nó hơi… chán nên quyết định viết lại hết toàn bộ content theo cách viết của mình.

Khách hàng lúc đầu cũng hơi ngạc nhiên, thiếu điều bị sốc luôn, vì chi phí cho 2 dạng bài này là khác nhau (hahaha), nhưng sau khi đọc bài xong thì “OK lên luônnnn!”

2.2 Sponsored guest post

Để hiểu về dạng bài này, trước tiên bạn nên hiểu sơ về khái niệm guest post.

Guest post (tạm dịch là… bài của khách???) là một dạng bài viết trên blog nhưng không do chính blogger đó viết mà do một người khác thực hiện. Ví dụ hôm nay Quyên trực tiếp viết bài ABC, nhưng vài ngày sau sẽ có bài XYZ do một bạn blogger khác viết lên trang Viết Blog Kiếm Tiền.

Đối với các blogger, mục đích chính của guest post là để chia sẻ link với nhau (link building), xây dựng chiến thuật SEO cho blog, trao đổi content giữa các bên, blah blah blah.

Thường blogger làm guest post trên tinh thần chia sẻ, có qua có lại. Bữa nay Quyên guest post cho bạn bài này thì bữa sau bạn guest post lại cho Quyên một bài khác. Đơn giản chỉ có vậy.

Sponsored guest post là một hình thức guest post, nhưng thay vì do các blogger thực hiện miễn phí với nhau thì sponsored guest post này sẽ là giao dịch giữa khách hàng (a.k.a. công ty) và blogger.

Khách hàng sẽ cung cấp nội dung bài viết, từ khóa họ muốn SEO, đường link họ cần để đặt vào bài viết, còn việc của blogger là chỉnh sửa, tìm hình ảnh thích hợp rồi đăng bài đó lên trang blog của mình và chèn link của khách hàng vào bài viết.

Đa phần khách sẽ yêu cầu dofollow link (thay vì đúng ra nên là nofollow để tránh bị Google “chém”) nhưng cái này là tùy thỏa thuận của 2 bên, Quyên không đi sâu phân tích chỗ này heng.

Sponsored guest post đơn giản vậy thôi đó. Có blogger sẽ đăng nguyên xi bài của khách, hình ảnh cũng do khách tự chọn luôn, nhưng cũng có blogger già nua mẹ bỉm sữa khó tánh như Quyên thì bắt buộc khách phải để mình edit (chút ít) và tìm hình lại cho phù hợp.

Cũng may mà khách thương thân cò lặn lội tha hương nuôi con nên ai cũng đồng ý!

2.3 Paid guest post

Tiếp tục xoắn não với hình thức thứ ba là paid guest post thôi! Ô de!

Tới đây, để bạn không bắt đầu nhầm lẫn giữa 3 khái niệm na ná nhau thì Quyên sẽ ghi lại một số gạch đầu dòng như sau:

  • Sponsored blog post: Bạn tự làm từ A – Z, bài đăng trên blog của chính mình.
  • Sponsored guest post: Khách hàng đưa nội dung, bạn đăng bài trên blog của mình.
  • Paid guest post: Bạn sáng tạo nội dung để đăng trên web/blog của khách hàng.

Nói cách khác, paid guest post là một cú twist (không phải best cú lừa nha) trong công cuộc kiếm tiền từ content của blogger.

Blogger vẫn thỏa sức sáng tạo nội dung như thường, nhưng nội dung này rất có thể sẽ phải đi theo concept/guideline từ phía khách hàng, và khi hoàn thành thì bạn không được phép đăng toàn bộ nội dung đó trên blog mà chỉ có thể trích đăng một phần (kiểu teaser) và sau đó thì dẫn link về bài viết đầy đủ trên web/blog của khách hàng.

Quyên đã từng thử một lần làm dạng này rồi, nhưng không ưng ý cho lắm (và chuyện này không ảnh hưởng tới công việc hay mối quan hệ với khách hàng, chỉ là cá nhân Quyên cảm thấy không thích hợp mà thôi) nên từ đó về sau không nhận bài theo kiểu này nữa.

Nhưng có thể trong tương lai thì Quyên sẽ suy nghĩ lại, biết đâu được, thời buổi khó khăn mà, huhuhu!

2.4 Đặt link quảng cáo trong bài

Với dạng bài này, khách hàng sẽ thường nhắm đến những bài viết đã/đang viral hoặc có nội dung liên quan trên blog, sau đó đề nghị trả phí để blogger có thể chèn thêm đường link dẫn đến trang web của công ty.

Đây là dạng bài đúng kiểu nhanh – gọn – lẹ mà rất rất rất nhiều blogger thường hay làm. Bài viết đã có sẵn, chỉ cần edit lại một chút cho nó xuôi tai, chèn link của khách hàng vào, vậy là xong rồi.

Tuy nhiên, đây lại là dạng bài mà khách hàng dễ “ép giá” blogger nhất!

Khách hàng, khi lựa chọn blogger để đi các chiến dịch đặt link, thường sẽ dựa vào các yếu tố như độ nổi tiếng của blogger, thứ hạng của blogger trên Google, độ phổ biến của blog (thông qua lượt view), v.v…

Bởi vậy có khi cùng một khách hàng, cùng một chiến dịch, đi bài cùng một thời điểm, cùng một loại link mà có blogger có thể ra giá từ 1.500.000 đồng/bài, nhưng cũng có blogger phải chịu giá… 300.000 đồng/bài!

Riêng ở đây, Quyên sẽ không bình luận gì nhiều vì nó hơi nhạy cảm. Chỉ có một lời khuyên cho blogger, đó là hãy tìm hiểu và gia nhập các group kín hoặc các hội nhóm dành cho blogger trong lĩnh vực của mình và tích cực tương tác, kết nối với những blogger khác.

Cách này không chỉ giúp cho bạn có thể học hỏi thêm từ người khác, cập nhật các thông tin và kiến thức bổ ích, hỗ trợ nhau cùng phát triển, mà còn là một cách để… thăm giò cá cả thị trường rất hữu hiệu. Thiệt luôn!

Blogger du lịch có thể tham gia hai group lớn là Travel bloggers community in Vietnam (do Quyên và 2 bạn blogger khác cùng làm admin) và Travel Blogger Việt Nam do bạn Dương Anh Thiện (blogger của trang Hi Quy Nhơn) làm admin nha!

2.5 Bài review sản phẩm/dịch vụ

Đây là dạng bài mà các công ty sẽ mời blogger trải nghiệm miễn phí sản phẩm/dịch vụ của họ, sau đó viết bài review trên blog.

Riêng dạng bài này Quyên cực kỳ hiếm khi dám nhận, vì khối lượng công việc rất nhiều, đặc biệt là với một blogger du lịch thì với Quyên, du lịch trước tiên phải là trải nghiệm cho chính bản thân mình.

Còn mà vừa đi chơi vừa phải tập trung tinh thần để trải nghiệm, ghi chú, chụp hình/quay phim này nọ đồ sẽ rất khó chịu, cuối cùng đi chơi không được bao nhiêu mà đi làm thì nhiều!

Từ khi làm blog du lịch tới giờ, Quyên chỉ mới nhận duy nhất một bài này với lời mời hợp tác từ Tallinn City Tourist Office & Convention Bureau để thực hiện một bài review về thẻ du lịch tích hợp Tallinn Card.

Đối với loại bài này, blogger thường rất dễ rơi vào một cái bẫy suy nghĩ là khách hàng đã cho mình trải nghiệm sản phẩm/dịch vụ đó miễn phí rồi thì việc viết bài review lại cũng là chuyện bình thường.

Nhưng đôi khi, nó không hề bình thường chút nào!

Nếu không cẩn thận khi thương lượng và định giá bản thân, blogger sẽ dễ rơi vào cảnh bán chất xám và công sức lao động của mình với giá thấp!

2.6 Bài sponsored Instagram/SoMe post

Dạng bài cuối cùng mà Quyên muốn đề cập đến là bài tài trợ nội dung trên các trang MXH nổi tiếng như Facebook, Instagram, và ở nước ngoài thì có thêm Twitter, Pinterest là 2 platform rất phổ biến.

Hiện tại thì Quyên không nhận làm bài dạng này nên cũng không có nhiều kiến thức để chia sẻ, nhưng túm lại thì nó cũng là một dạng bài được tài trợ nội dung y như những dạng bài trên, khác chăng là phương thức chuyển tải nội dung (blog vs. SoMe) mà thôi, heng.

3. Tính minh bạch của sponsored post

Phần này đã được viết khá chi tiết + hình minh họa bên trang misagjone.com và có lẽ bạn cũng đã đọc hết bài viết đó rồi, nên Quyên cũng không cần phải lặp lại những nội dung đó nữa đây nữa.

Tuy vậy, Quyên vẫn muốn nhấn mạnh lại điều này:

Nếu muốn xây dựng lòng tin với bạn đọc, hãy minh bạch với họ. 

Độc giả không rời bỏ blogger vì họ minh bạch và công khai thông báo về các nội dung tài trợ. Họ chỉ rời bỏ bạn khi họ nhận ra rằng bấy lâu nay đã bị blogger “dụ” bằng native ad mà không hay biết mà thôi!


4. Những dạng bài tài trợ mà blogger KHÔNG NÊN nhận

Trước tiên, phải nói rõ rằng đây là ý kiến chủ quan, cũng như là phương châm làm việc của riêng cá nhân Quyên, không có nghĩa là bạn bắt buộc phải làm theo hay gì hết. Blog là của bạn, cách làm việc là của bạn, độc giả cũng là của bạn luôn!

Vậy thì lúc nào và những dạng bài nào mà blogger KHÔNG NÊN nhận tài trợ từ nhãn hàng?

  • Bài giới thiệu/review về những sản phẩm mà blogger chưa từng sử dụng trước đây
  • Bài về những sản phẩm/dịch vụ hoàn toàn không liên quan tới chủ đề của blog (ví dụ blog nấu ăn mà đi review đồ chơi trẻ em chẳng hạn)
  • Các bài dẫn link về những trang cá độ, cờ bạc, 18+…

Gạch đầu dòng thứ 2 và 3, có lẽ không cần giải thích gì thêm nhiều ha.

Còn ở gạch đầu dòng thứ nhất, Quyên biết có rất nhiều blogger làm như vậy, thậm chí cả những blogger/influencer có tiếng trong giới.

Thật lòng mà nói, ai làm việc cũng vì tiền cả thôi, cho dù xuất phát điểm có là làm vì đam mê đi chăng nữa, thì sau một thời gian, yếu tố lợi nhuận chắc chắn cũng sẽ xuất hiện. Sẽ rất khó để có thể “làm ngơ” trước một khoản thu nhập ngon lành cành đào như vậy, nhất là các blogger có tên tuổi. Tên tuổi càng lớn, thu nhập càng cao mà.

Quyên đã từng được người trong cuộc kể một câu chuyện như vầy: Một KOL du lịch rất nổi tiếng đăng bài PR cho dịch vụ X, khỏi phải nói là khen tới nóc luôn, và bài thì hẳn nhiên là ngàn like ngàn share rồi.

Một bạn đọc khác, cũng là một blogger du lịch, vì tin tưởng KOL kia mà mua dịch vụ đó. Tuy nhiên, xui xẻo là khi đó lại xảy ra sự cố, và nhãn hàng hoàn toàn không thể làm được đúng như những gì KOL kia quảng cáo, nếu không muốn nói là… lật mặt như lật bánh tráng!

Cái kết sau đó thế nào, Quyên sẽ không kể nữa. Nhưng từ câu chuyện đó, chính Quyên cũng học được một bài học rất lớn cho bản thân mình:

Đừng bao giờ đánh đổi niềm tin của độc giả bằng tiền bạc. Tiền không có lúc này thì có lúc khác. Khách hàng không làm với người này thì có người khác. Nhưng niềm tin của độc giả dành cho bạn thì chỉ có một lần mà thôi.

Người xưa dạy cấm có sai: “Một lần thất tín, vạn lần thất tin” là vậy.

Với những thông tin tương đối đầy đủ và chi tiết về sponsored post như vầy, hy vọng bạn đọc của Viết Blog Kiếm Tiền đã có thể hình dung được cụ thể hơn về một cách thức kiếm tiền từ công việc viết blog của mình rồi ha!

Nếu có thắc mắc hay góp ý gì về nội dung bài viết, mời bạn vui lòng để lại comment phía cuối bài nhé! Chân thành cám ơn ý kiến đóng góp của bạn!

This Post Has 2 Comments

Leave a Reply